L’étude Born Social, réalisée par l’agence heaven en partenariat avec l’association Génération Numérique, se donne pour objectif d’explorer les comportements de ces utilisateurs “invisibles”, dresser le portrait d’une génération née avec les médias sociaux, et comprendre leur relation aux marques.
Même si l’âge minimum officiel pour utiliser la plupart des réseaux sociaux est fixé à 13 ans, cela n'empêche bien évidemment pas les enfants en dessous de cet âge d’y être présents et actifs...
Cette édition 2024 de l'étude Born Social apporte ainsi un certain nombre d'enseignements.
L'on observe notamment le développement significatif de Whatsapp, qui s’impose comme la messagerie intergénérationnelle et qui propose désormais des options classiques de l’expression social media (stories/statuts, channels…) dont s’emparent les plus jeunes.
Les plateformes de jeux vidéo deviennent de plus en plus des espaces de socialisation : 63% des pré-ados se rendent sur des jeux vidéo en ligne (type Roblox...) pour passer du temps avec leurs amis.
Près d’un tiers des enfants ayant une application de suivi de temps passé indiquent que Youtube est celle sur laquelle ils passent le plus de temps.
Le regard des enfants sur l’usage de leurs parents est de plus en plus critique : 28% d’entre eux pensent que leurs parents passent trop de temps sur leur mobile (+7 points vs 2023).
L’usage de la géolocalisation continue à se généraliser : 60% des enfants indiquent que leurs parents les géolocalisent avec leur téléphone (ils étaient seulement 34% en 2020).
Concernant l’usage des plateformes, les moins de 13 ans sont aujourd’hui 75% à utiliser régulièrement au moins une application sociale. (vs 71% en 2023)
Plus d'infos : https://heaven.paris/
