Story by Mobsuccess, une agence spécialisée dans la stratégie et la création de contenus, a dévoilé son classement des marques les plus performantes en France sur TikTok au deuxième trimestre. Dans cette étude, l’accent est mis sur les marques qui se sont le plus distinguées dans chaque secteur d’activité.
Habillement et accessoires : Courir
Avec 94 629 abonnés gagnés, Courir est N°1 du secteur de l’habillement sur cet Indicateur clé de performance (KPI). Au classement général, la marque arrive en 6ème position et n’est devancée que par des marques du luxe, Netflix et l’Oréal.
Pour parvenir à ce résultat, la marque a mis en place une stratégie efficace reposant sur trois types de contenus :
Des vidéos montrant les produits en les filmant
Des compilations de produits de la saison sous la forme de carrousels
Des jeux concours qui engagent la communauté
Des posts plus personnels dans lesquels la community manager partage ses propres coups de cœur
Biens de consommation courante : Burger King
Burger King a pour habitude de jouer sur les tendances du moment tout en utilisant les codes de la plateforme. Cela se traduit notamment par des montages qui mettent en avant les produits phares tout en conservant son ADN. Cette stratégie semble la bonne puisque la marque enregistre une croissance de 73% des vues sur ses publications, par rapport au 1er trimestre.
Industrie culturelle et médias : Pathé Films
Pathé Films a profité de l’engouement autour du Festival de Cannes pour mettre en valeur des moments forts de l’événement, notamment en capitalisant sur des noms connus. Cela s’est traduit par des extraits d'interviews ou d'interventions d'acteurs mais aussi par le repost de commentaires de spectateurs à propos de la sortie du film Le Comte de Monte-Cristo. Avec 23 millions de vues (contre 6,3 au premier trimestre), Pathé Films explose le compteur de 271% !
Sport et loisirs : Intersport
Intersport s’appuie sur de nombreux invités tels que Selim, un créateur de contenu spécialisé en micro-trottoir, qui reproduit le même format pour la marque. L’entreprise invite également des sportifs, met en avant certaines disciplines et réalise des opérations sponsorisées. Enfin, elle n’oublie pas d’utiliser les trends pour présenter ses produits. En pariant sur cette stratégie, Intersport a réalisé une belle performance et gagné 78% de vues par rapport au 1er trimestre.
Biens de consommation durable : Leroy Merlin
Avec 88% de vue en plus par rapport par rapport au trimestre précédent, Leroy Merlin absorbe l’augmentation la plus importante du trimestre. Doit-on y voir un lien avec l’actualité de la marque qui célébrait ses 100 ans ? Sans doute ! l’enseigne de bricolage a beaucoup usé du format vidéo pour revenir sur l’histoire de l’entreprise en y intégrant de la motion. Ce type de contenu casse les codes de la plateforme et se veut être un parti pris qui permet de gagner en notoriété
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